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Diesel
Renzo Rosso crée la marque Diesel en 1978 au nord-est de l’Italie.
Il décide de travailler d’une manière très originale sur le jean et sur le casual wear haut de gamme. Ainsi, il invente une nouvelle mode mais aussi une nouvelle attitude. Cette attitude est illustrée par ses campagnes publicitaires choquantes afin d’attirer l’œil du public. Diesel propose à chaque collection un état d’esprit, une histoire, une sensation. Ses adeptes veulent se démarquer grâce à des matières et des couleurs différentes, ainsi ils expriment leur ouverture d’esprit. En 2005, la marque signe un accord avec L’Oréal pour développer une ligne de parfums. Aujourd’hui, les domaines d’activité de Diesel sont assez larges sur le marché du vêtement étant donné qu’il vend aussi bien des jeans « standards » qu’il présente une collection prêt-à-porter de luxe sur la fashion week de New York. 2007 : Fuel For Life, pour sa première ligne de parfum, Diesel s’inspire de l’univers de l’essence : étiquettes et caisses en bois de bidons, voitures sur les podiums lors du lancement. Il utilise des slogans répétés dans les 8 films et 8 visuels : Finally Legalized, Use With Caution et Are You Alive ?. Ainsi, Renzo Rosso pose le décor de la nouvelle aventure Diesel et fait ainsi connaître ses parfums auprès du public. Un masculin et un féminin sont lancés simultanément : deux archétypes de la parfumerie : un chypre pour elle et un fougère pour lui. Les flacons sont eux le plus simple possible : une flasque en verre transparent ovale. Mais ces flacons peuvent s’habiller et se déshabiller grâce à des pochettes collectionnables.  Fuel For Life 2008 : Fuel For Life Unlimited, un nouveau féminin pour les femmes sophistiquées et libérées, à la recherche d’une expérience illimitée. La fragrance est un bouquet de fleurs blanches teinté de réglisse, de citron et de musc. Le flacon de Fuel For Life se pare de verre noir et d’un habit en résille noire pour cette nouvelle fragrance réservée aux femmes.  Fuel For Life Unlimited 2009 : Only The Brave, un nouveau masculin. La fragrance est un oriental boisé cuiré, ces trois accords lui donnent une signature unique. Le flacon est en forme de point, en verre bleu transparent : il symbolise la force. Pour le visuel, Diesel propose 3 positions, 3 attitudes, courage, force et affirmation de soi, toutes rassemblées dans ce flacon symbolique.  Only The Brave |
