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Les Campagnes Publicitaires Chaque lancement d'un nouveau parfum est l'occasion de raconter une nouvelle histoire et est accompagné d'une campagne publicitaire. Certaines maisons ont l'habitude de choisir une égérie pour leurs lancements, d'autres préfèrent se centrer sur le flacon, le conte qu'ils racontent.. Ceci débouche sur des campagnes publicitaires débordantes de créativité et devenues des légendes pour certaines. Ces campagnes sont généralement basées sur trois axes: la communication dans les médias, la rue, et enfin en point de vente. La communication dans les médias: La télévision: les marques diffusent leur publicité au sein des pages de pubs ou bien avant une émission. Internet: grâce à ce nouvel outil, les marques peuvent être plus innovantes: sites internet, pages sur les réseaux sociaux dédiés aux lancements, bandeaux publicitaires... La presse: les marques achétent des pages de publicités dans divers magazines et journaux, selon leur cible; les relations presse: les maisons envoient des dossiers de presse accompagné souvent des produits aux magazines et aux journalistes afin qu'elles présentent ces nouveautés dans leurs articles. La publicité dans la rue se fait grâce à des affiches et de grandes bâches mais aussi depuis peu sur les écrans publicitaires. Par ailleurs, les maisons ont aussi recours au street-marketing: des personnes distribuent des échantillons aux passants ou leur font tester le parfum, souvent à proximité d'une parfumerie... Enfin, dans les parfumeries, les marques envoient des échantillons à distribuer, des miniatures et des testeurs mais aussi du matériel publicitaire dit PLV (Publicité sur Lieu de Vente) qui existe sur différents supports: présentoirs, meubles, pancartes, vitrines, factices... Dans les chaînes de parfumerie, les mises en avant de nouveauté, dites animations, sont trés organisées: les marques payent pour une durée d'environ deux semaines cette animation. Pour cette animation, les conseillères de la parfumerie doivent mettre en avant le produit dans le magasin déterminé à l'aide de cette PLV, mais aussi faire découvrir le parfum aux clients en leur faisant tester ou en distribuant des échantillons, enfin, elles ont un chiffre minimum de ventes à faire pour ce parfum ou pour cette marque. Je vous propose de découvrir certains de ces outils de plus près à travers des pages qui leur sont consacrées: Les Dossiers de Presse Les Factices Géants Les Vitrines D'autres rubriques viendront... |
